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谁最能赚钱?爱马仕、LV、开云集团上半年业绩PK

时间:2017-09-19 来源:时尚头条网

随着各大奢侈品牌与集团陆续公布第二季度和上半年财报,全球奢侈品行业复苏迹象渐显。

Bain&Co.贝恩研究机构最新发布的一项报告显示,2017年奢侈品市场将再次恢复增长,预计今年的增幅将恢复到2至4%,为经济贡献2540亿欧元至2590亿欧元。2016年,全球奢侈品销售额较2015年的2510亿欧元下跌0.8%至2490亿欧元。

对于2017年全球奢侈品消费的复苏,贝恩咨询在报告中认为主要归功于三个因素,分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。其中,千禧一代消费者的态度是影响全球奢侈品市场发展最关键的因素,报告强调,千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

赚钱能力爱马仕排第一

据爱马仕最新发布的上半年详细业绩报告显示,期内集团营业利润率达34.3%,创历史新高,超越LVMH集团与Gucci母公司开云集团成为上半年赚钱能力最强的奢侈品集团,LVMH时装皮具部门为31.8%,开云集团为17.1%

其中,爱马仕旗下的皮具和马具部门销售额同比上涨14%至14亿欧元;成衣和时尚配饰部门销售额则同比增长11.9%至5.79亿欧元;丝巾和其它纺织品部门销售额上升7%至2.46亿欧元;珠宝和家居部门的销售额增长14.4%至1.72亿欧元,增速为所有品类最高;香水部门销售额则同比增长7.9%至1.34亿欧元;手表部门销售额录得7500万欧元,基本与去年同期持平。

财报还显示,爱马仕的在线增长已经超过集团的平均水平。据悉,爱马仕全新网站将于年底正式推出,今年夏天已率先在加拿大试运行,而美国市场的新网站则将于10月上线,后将陆续登陆欧洲和亚洲市场。Axel Dumas强调新网站在提供更多产品之余,其在电脑和移动端的运行将会更加顺畅,并将通过提升使用体验令消费者在无形中完成购买动作。

期内,爱马仕在日本以外的亚洲地区销售额同比增长16.6%至9.99亿欧元,中国内地业绩的强劲表现是增长的主要动力;日本的销售额同比上涨5.7%至3.49亿欧元;美洲地区销售额同比增长11.8%至4.82亿欧元;欧洲销售额则上涨6.4%至8.36亿欧元,其中法国本土市场销售额同比增长2.4%至3.6亿欧元。

对于各大奢侈纷纷抢占年轻化市场的大趋势,Axel Dumas则表示爱马仕并未刻意地去迎合年轻人的喜好,新款香水Twilly受到千禧一代消费者的追捧实属意料之外,目前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略,依然按照自己的既定节奏发展。

Axel Dumas早前还透露,爱马仕在中国区的业绩发展态势良好,中国消费者已成为品牌最核心的客户群体,不仅是在北上广深等一线城市,爱马仕正逐渐渗透至中国杭州、成都等准一线城市,据悉品牌今年将在长沙开设1家新的旗舰店。

不过,爱马仕首席执行官Axel Dumas认为全球整体政治地缘环境仍旧不稳定,在欧元汇率持续波动的情况下,包括恐怖袭击、自然灾害等事件的频发将进一步影响集团业绩,因此预计集团的利润率在下半年将会下滑,但他对高端市场持积极态度。

收入规模Gucci首次超过爱马仕

爱马仕集团上半年销售额录得27.13亿欧元,值得关注的是,在年轻化道路上一直处于领先地位的奢侈品牌Gucci上半年的收入录得28.32亿欧元,在收入规模首次超越爱马仕,其母公司开云集团的业绩也连续六个季度跑赢奢侈品行业,在截至6月30日的上半年内,集团总销售额达72.96亿欧元,包括Gucci在内的奢侈品部门收入增长至50.31亿欧元。

与爱马仕的保守相比,LVMH集团在年轻化的路上显得较为激进,今年上半年,集团在凭借Supreme x LV赚足话题与关注度的同时,还推出了涵盖150多个品牌的奢侈时尚电商平台24Sevres.com,以更好地贴合年轻一代消费者的需求。

就奢侈时尚部门比较而言,LVMH的收入规模依然排第一。在截至6月30日的上半年内,LVMH集团销售额录得197.14亿欧元,其中包括LV、Fendi和Givenchy等奢侈品牌在内的时尚与皮具部门销售额上录得68.9亿欧元,得益于中国地区业绩的强劲表现,LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著,涨幅达29%。集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示,欧洲恐怖袭击和经济危机对消费者的影响力正在逐渐减弱,中国的富裕消费者正重新开始拥抱奢侈品,但他对下半财年业绩仍旧维持谨慎态度。

增长速度Gucci称霸

在截至6月30日的上半财年内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨28.2%,值得关注的是,旗下奢侈品部门收入同比增长29.7%,该部门核心增长引擎Gucci销售额大涨43.4%,爱马仕的增长则为9.7%,LVMH时装皮具部门则为17.2%。

对于Gucci业绩的持续走强,开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault表示,这离不开Gucci创意总监Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri的大胆革新和商业策略。他还强调,Alessandro Michele对每一系列产品之间连贯性的坚持也是让消费者不断购买的关键。

在千禧一代消费者的追捧下,经历两年低落之后的Gucci在2015年底开始触底回暖。据时尚头条网数据显示,Gucci的营收在2015年第四季度恢复4.8%的增长;到2016年第三季度,品牌的销售开始迈入双位数增长。在去年第四季度销售超速增长21.4%,超过分析师17%的增长预期,业绩呈现加速增长趋势。在整个2016年财年,千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。  

今年5月,Gucci时隔7年重回意大利佛罗伦萨办秀以深化消费者对品牌文化的认知,无一不显示出Alessandro Michele为重塑品牌在年轻消费者中形象同时注入个性化价值的用心。为继续加强Gucci在数字化领域的业务,品牌还积极在全球范围内部署在线平台Gucci.com。今年上半年Gucci的在线销售猛涨60%以上,并于7月正式在中国开启线上选购服务。有分析指,Gucci此举无疑将从物流,移动端体验,以及内容呈现方面进一步优化Gucci在中国的消费者购物体验,同时通过数字化的手段加强与消费者沟通。

对于2017财年,Fran?ois-Henri Pinault表示目前全球地缘经济政治依旧不稳定,特别是欧洲频发的恐怖袭击或将令欧洲旅游业再度冷却,因此也将维持谨慎的态度。在谈及是否计划采取收购行动来进一步刺激集团业绩增长时,Fran?ois-Henri Pinault则认为集团现阶段的品牌组合刚刚好,且销售额正在稳步上升,因此暂时没有收购计划。

LVMH赚钱依然最多

LVMH不透露时装皮具部门的具体利润,在截至6月30日的上半年内,LVMH整体净利润录得23.44亿欧元。开云集团的净利则为8.26亿欧元。爱马仕集团则为6.05亿欧元排第三。

有分析人士表示,LV通过Supreme已打开了年轻人世界的大门,赢得了大量的关注和曝光,未来或将有更多的合作计划以进一步激活年轻人市场。据微信公众号每日时尚要闻最新获得的消息,LV下一个合作的潮牌或为Off-White。

集团核心品牌LV在今年推出LV x Supreme联名系列获得了积极的市场反响,令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升,对品牌业绩增长作出了很大贡献。

对于2017财年全年,LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault同样持谨慎态度,表示欧洲恐怖袭击和经济危机依旧影响着消费者的购买力,未来集团会把发展重心放在数字化和创新营销领域。7月20日,集团核心品牌LV正式在中国推出在线购物服务。

开云集团利润增长最快

开云集团在上半财年内利润猛涨77.6%,品牌所有产品类别均录得两位数增长,其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则按恒定汇率上涨46.2%,LVMH集团净利润增长为24%,爱马仕则录得11%。

纵观爱马仕、LVMH集团时装皮具部门与开云集团上半年的最新动向,可见年轻化和数字化是全球奢侈品行业今年上半年的关键词。有分析指出,虽然爱马仕与LV和Gucci等奢侈品牌相比在战略布局和革新上相对落后,但其扎实的客户群基础是其能维持较高营业利润率的核心优势。而LVMH集团的优势则在于其对电商渠道的开放态度与激进的扩张策略,无论是集团本身还是旗下的奢侈品牌在线上购物领域的发展均领先于爱马仕与开云集团。

开云股价增长最猛

据时尚头条网数据,自今年开始至昨日,爱马仕集团股价累积上涨5.92%至每股416.5欧元,目前市值约为465亿欧元;开云集团股价则累积猛涨53%至每股330.7欧元,目前市值约为385亿欧元;LVMH集团股价已累积上涨26.6%至每股230.15欧元,目前市值约为1125亿欧元,是市值最高的奢侈品集团。

把社交媒体玩转自如的Gucci已然成为奢侈品牌中最大的一匹黑马,在Alessandro Michele和Marco Bizzarri的引导下,正在重塑品牌文化与内涵,赋予Gucci更高的品牌价值。不过早前有分析师提出质疑,品牌价值是依托于产品而存在的,若回归到设计上,Gucci魔幻的华丽复古风究竟能持续多久?善变的消费者是否很快也会对这种热闹新鲜的元素感到厌倦。

对此,Marco Bizzarri在接受媒体采访时曾表示,时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,消费者才是真正的主导者,Gucci必须永远像是一个初创企业,才能保持品牌持久不衰。

现在大家好奇的是,在这场激烈竞争中,Gucci的后面还有多足动力拉下LV,成为奢侈品行业中的新霸主。


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